2023年的旅游業既是民生熱詞，也是政策熱詞。從中央到地方，高度關注旅游業，相關的政策不斷，經濟部門在解釋經濟形勢的時候，也一再以旅游作為例證，旅游業進入了政策上要沖的位置。
正迎來諸多“東北老鐵”的廣西德天跨國瀑布景區、獲獎無數的沙坡頭星星酒店、屢登本地口碑榜的安吉和樂山谷度假村……近兩年，中旅國際越來越“會玩”，打造了諸多廣受市場認可的“網紅”文旅產品。
旅游業恢復的同時，國際客人的消費習慣出現了一些新趨勢。
自2023年起，我國旅游從增量投入轉向存量盤活發展階段，旅游增長的驅動力由資本驅動轉向創新驅動。旅游存量資產的盤活不僅是綠色旅游發展的選擇、也是旅游高質量發展的要求，同時，存量資產的盤活也是發生在旅游領域內的一場革命。盤活旅游存量項目，推動項目內容優化、質量提升，既是旅游領域深化供給側結構性改革的重要抓手，也是在旅游業持續復蘇和高質量發展背景下，旅游行業新的投資“風口”。
2023年，文旅企業投資信心增強，各主要文旅集團全年簽約重大文旅項目超百個，投資金額超3000億元；文旅集團融資能力不斷增強，僅債務融資額即達1300億元。
