2023年，是三年“口罩因素”后經濟恢復發展的一年，對旅游業來說是不同尋常的一年。全年國內旅游市場高潮迭起、活力滿滿、強勢復蘇，據文旅部數據顯示及測算：2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%；國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%；國內出游人次和國內旅游收入分別恢復到2019年的81.38%、85.69%。出入境旅游方面，據中國旅游研究院數據，2023年我國入出境旅游人數超過1.9億人次，較去年增長2.8倍以上。
新年伊始，在2024年全國文化和旅游廳局長會議召開之際，各省區市、新疆生產建設兵團、計劃單列市的36個文旅廳局長通過媒體發表了新年寄語。新年寄語對2023年各地文旅工作的重點、亮點進行了總結，對2024年的發展目標和愿景進行了展望。
日前，文化和旅游部產業發展司副司長馬力做客人民網《人民會客廳——權威部門話開局》欄目時表示，文化和旅游部將貫徹落實中央經濟工作會議精神，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展，大力發展文娛旅游等新的消費增長點，推動文化和旅游消費從疫后恢復轉向持續擴大，推動文化產業和旅游業實現質的有效提升和量的合理增長。
2月17日，同程旅行發布《2024春節假期旅行消費報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2024春節假期期間，返鄉探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費熱潮。在長達8天的假期里，不少游客選擇前半程返鄉探親，后半程出門旅行，冰雪游、年俗游、親子游等出游主題受到年輕旅行者關注。
這個假期，線上線下消費活力持續釋放。吃喝玩樂等生活服務業日均消費規模同比增長153%。返鄉過年帶火小城經濟，319萬人返鄉探店，發布的探店視頻為家鄉帶來經濟收入11.85億元。
