9月1日， 湖南省政府新聞辦召開《湖南省恢復和擴大消費的若干政策措施》(以下簡稱《措施》)新聞發布會，現場發布穩定大宗消費、擴大服務消費、優化消費環境等6個方面的“20條措施”，旨在充分發揮消費對經濟發展的基礎性作用，不斷增強高質量發展的持久動力，推動全省經濟持續回升向好。
《措施》明確，要豐富文旅消費。全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費。統籌用好省級文化和旅游發展專項資金，圍繞建設世界旅游目的地，打造“五張名片”。舉辦旅游發展大會，每年集中力量安排一定比例的資金用于支持承辦地旅游業項目建設。加強文化旅游市場品牌創建，加大對文化和旅游市場主體政策、資金、人才、管理等方面的扶持。大力實施“引客入湘”計劃，省級層面發放文旅消費券，同時鼓勵市州、縣市區發放文旅惠民消費券，支持開展文旅消費季、四季鄉村旅游節、旅博會等活動。鼓勵實施景區門票減免、淡季免費開放。落實對有新評定省級(含)以上夜間消費集聚示范區(含文旅)的市州最高獎補50萬元的政策。
《措施》提出，要大力發展鄉村旅游。實施“五千工程”，建設“和美湘村”。積極推動文化產業賦能鄉村振興試點和特色文旅小鎮評定，推動文化產業人才、資金、項目、消費下鄉。培育一批等級旅游民宿、美麗休閑鄉村和星級休閑農莊，因地制宜打造鄉村旅游新業態，拓展鄉村生態游、休閑游。《措施》還提出，要促進文娛體育會展消費。爭取大型戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等演出活動落地湖南。
湖南省文化和旅游廳有關負責人在答記者問時表示，下一步，將細化具體舉措，加速恢復和擴大文旅消費。突出文旅消費新供給，備戰第二屆旅發大會，舉辦2023湖南文旅產業博覽會、投融資大會等，進一步激發消費潛力、提高消費熱度。繼續開展“潮起瀟湘 相約湖南”文旅消費季活動，做好文旅消費券發放工作，有序推進第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區、省級首批夜間文旅消費集聚區創建工作。依托元宇宙、人工智能、互聯網等技術，推動傳統文旅資源向可視化呈現、互動化傳播、便捷化消費方向轉型升級，加快虛擬場景再造，不斷拓展文旅消費新空間，培育數字文旅新場景，為文旅產業高質量發展插上“數字翅膀”。
