近日，《長安三萬里》引發觀影熱潮。作為一部彰顯中國人文化自信、展現中國式浪漫的動畫電影作品，無論從藝術價值、思想價值還是從審美價值來看，《長安三萬里》都令人稱道，耐人尋味。中華的燦爛文化豈止唐詩三百首，祖國的壯美山河又何止長安三萬里，钱柜777·(中国区)官方网站旅游從業者作為講述美好中國的文化傳播者，能從《長安三萬里》的成功經驗中獲得哪些啟發與思考呢？

一、旅游開發中的“無中生有”要有度

《長安三萬里》講述了李白與高適的友誼，將紀實與想象交融，開啟了一場打破時空的“唐代詩友會”。電影主創人員在搜集歷史文獻資料時發現，歷史是存在空白的，為符合劇情和人物的需要，在堅持尊重歷史的基礎上，他們對歷史空白進行合理的推測想象和藝術創作，這種“無中生有”的創新得到了大量觀眾的認可。

這些年，钱柜777·(中国区)官方网站在旅游規劃中也常提到要“無中生有”，但“無中生有”是個技術活兒和腦力活兒，需要深入的實地調研和因地制宜的創意創作，特別是在缺乏旅游資源的地方，通過“空降”特色項目或產品激活當地的旅游市場，帶動當地旅游業的發展，更考驗旅游人的智慧。如果單純追求“填補空白”，背離當地的資源稟賦和文化基因，那么這種脫離了原生土壤的“無中生有”往往會導致“水土不服”；如果只是從歷史典故或民間傳說中搜尋只言片語，就盲目地打造千篇一律的人造古鎮、名人故里或仿古街區，這是尊重歷史和創新文化嗎？對這樣的項目或產品，游客的文化認同感又能有多少呢？旅游規劃的“無中生有”不是盲目獵奇，更不是無本之木，而是在原有的歷史文化土壤上，在尊重和理解當地傳統的基礎上，有的放矢地讓創意創作逐漸生根開花。審慎的“無中生有”，才能讓旅游有可持續發展的“留白”空間與生命力。

二、要通過打磨細節展現旅游資源的獨特性與本真性

影片中李白吟誦《將進酒》的片段，拍攝團隊花費了兩年的時間專門精心制作，最終才成為整部影片一個極富想象力的高燃片段。同時，影片從服飾、建筑到生活細節，都精益求精，讓觀眾領略到真實、生動、細膩的盛唐畫卷。比如，人物體型參照了唐朝大量的陶俑造像，服飾與妝容參照了古代文獻，既符合人物的性格特征，又完美再現了唐朝人獨有的氣韻與風度。這每一處細節，都需要投入大量的精力。

在旅游開發中，特別是針對人文旅游資源的開發，钱柜777·(中国区)官方网站也要拿出鐵杵磨成針的耐心，深入細致地挖掘在地文化和梳理歷史脈絡，浸潤到目的地的人文環境和歷史長河中，不斷沉下心來努力理解當地獨有的歷史和文化，走心地把這個工作做到位了，才不會輕易被資本所左右，才能讓文化旅游產品真正具有本真性、人文性和審美性。無論是規劃者還是資本方，都需要不斷提升自身的美學、歷史和人文素養，為旅游市場提供有內涵、有深度的品質旅游產品，如此才能更好地引領大眾從表層的打卡消費轉向深層的文化消費。

三、旅游產品和服務要賦予游客情緒價值

《長安三萬里》這部影片讓钱柜777·(中国区)官方网站對中華文化產生認同感、歸屬感和自豪感，在潛移默化中獲得了如癡如醉的文學熏陶。钱柜777·(中国区)官方网站感覺千年前的唐朝近在咫尺，李白、高適、杜甫、王維、張旭等歷史人物也變得無比生動和可親可愛。其中，膾炙人口的古詩是傳達情緒價值的最好紐帶，讓被動的觀影變成主動的吟誦。而高適與李白在歷史洪流中的跌宕命運，又令當下的钱柜777·(中国区)官方网站產生了很多共鳴與感慨。這部影片之所以能打動男女老幼，是因為它成功地為各類觀眾提供了情感寄托和情緒價值。

如今，旅游已經成為滿足人們精神需求和情感需求的重要途徑，資深旅游者不再滿足于匆匆到此一游，不再停留在僅僅“發個圈”“打個卡”。如何讓游客在旅游中收獲身心的愉悅和成長，從旅途中汲取更多的文化養分與精神能量，是钱柜777·(中国区)官方网站旅游人需要不斷探索的課題，钱柜777·(中国区)官方网站首先要把旅游產品精雕細刻為“旅游作品”。

優秀的導游員和旅游產品經理就猶如影視作品的導演，需要優化配置各種旅游資源，需要針對不同客群量身設計“旅游作品”的調性與主題，需要研究如何自然巧妙地呈現旅游作品的特色與亮點，還需要研究如何在游覽中為游客創造巔峰時刻，在講解中營造感動瞬間，讓旅游作品直擊人心。當游客對目的地產生了深情的凝望、不舍的依戀和發自內心的感動時，獨一無二的情緒價值就產生了。同樣，钱柜777·(中国区)官方网站在做旅游品牌宣傳、目的地營銷的時候，如果能讓目標客群對目的地產生某種期許或情感共鳴，那么被賦予了無形化情緒價值的旅游目的地就更有競爭力，更能成為人們出游的首選，也更能形成客戶忠誠度和美譽度。

當下，有的景區為了拉動消費，不僅在出口處讓游客左繞右繞地逛商店，還刻意在景區售票處和入口處之間打造了漫長的購物街，甚至在個別山區景點，接駁車站之間專門規劃了讓游客辛苦上下走山坡的商業街。誠然，景區的出發點是想讓游客多花錢，讓村民和景區多創收，可這種明顯追求經濟效益的做法忽視了游客在漫漫旅途中的身心需求，游客獲得的情緒價值更多是消極和負面的。

四、要充分發揮旅游的民間外交功能

《長安三萬里》全球首映票房突破2.4億元，它給全球觀眾帶來了一場獨具東方美學的視覺與精神享受，成功圈了一波國際“粉絲”，特別是對中國唐詩有了解的外國人。和電影一樣，旅游也是文化傳播與國際交流的有效途徑。钱柜777·(中国区)官方网站要通過重振入境旅游，將中國深厚的文化底蘊和精彩紛呈的“千里江山圖”更精彩地呈現到世人面前。

《長安三萬里》的導演坦言，他們是用動畫的形式去挖掘中國文化無盡的寶藏，用動畫的形式去作詩，并傳達詩的內涵。那么钱柜777·(中国区)官方网站旅游人該如何借助旅游產品與服務，讓每一個風景、每一件文物、每一道美食，都向世界更好地傳達中國獨有的魅力呢？

觀影時，筆者發現每一句臺詞都有英文字幕，而每一句詩句的英文翻譯都十分地道和富有意境，配以生動的動畫細節，能讓外國人一看就懂。語言與文字在中外溝通交流中的重要性不言而喻。疫情三年，旅游行業中涉外導游人才流失十分嚴重，出現了青黃不接的局面，一旦入境旅游全面恢復，涉外導游接待能力令人堪憂。長期以來，導游人員等級考核與職稱評定、個人待遇都未直接掛鉤，同時，涉外導游的能力培養和人才選拔還未形成體系，專門針對外語導游的常態化培訓和專業化賽事還未建立，這些都使涉外導游缺乏歸屬感和獲得感。

海外游客來到中國，他們接觸得最多的就是旅游從業人員，無論是導游、司機，還是酒店前臺、餐廳服務員，他們中的每一位都是中國形象的民間代言人。其中，外語導游和海外游客接觸時間最多，他們的外語翻譯能力、跨文化交際能力、中外文化比較能力和對外宣傳能力都直接影響著游客在華旅游的滿意度和體驗感。提升旅游從業者的外語綜合能力和相應待遇，加大對涉外導游的培養和扶持力度，并幫助涉外導游更精準更生動地用外語講好中國故事，值得高度重視。（文章來源：中國旅游報）