文旅融合的主要特征
中國旅游發展已經40年了，可以說，旅游無論是其發育過程還是成長過程，文化都扮演著重要的角色，旅游的每一步都扎根于中國文化土壤。文化旅游的核心，是文化感和文化的體驗。文化感需要結合現代人的旅游需求，落腳到獲得精神享受和愉悅”的真實目的和需求上，而不是僅僅將文化和旅游“撮合”到一起。
一、文旅整合，不是撮合
自從文化和旅游機構整合以來，“文旅融合”一夜間成了“熱詞”。但是，熱潮需要冷靜對待。
根據世界旅游組織的定義，“文化旅游”是 “本質上出于文化的動機而產生的人的活動 "。總體來說，目前對于文旅的認識，絕大部分仍停留在狹隘的“文旅資源”層面，是拉郎配、撮合式的 " 文旅融合 " ，過分強調產品的“文旅屬性”，將文化旅游當做是出于文化需求動機，對旅游目的地的文化載體與文化事項的文化解讀、認知和領悟僅僅強調了“形式”，而沒有真正落腳到“獲得精神享受和愉悅”的真實目的和需求上。
二、文旅融合的五個主要特征
（一）旅游主體的文化體驗性
參與文化旅游活動，為的是獲得全新的文化體驗，實現文化素養、審美經驗和精神境界的升華，因此體現出強烈的文化體驗性。
（二）旅游客體的文化綜合性
文化旅游項目的體驗，并非單一的某個文化載體，而是涉及博物館、歷史建筑、考古遺跡、工藝品等方方面面，因此具備有較強的綜合性。
（三）旅游介體的文化創意性
文化旅游的供給方，必須在旅游資源開發、產品設計與經營過程中進行精心的文化設計、文化創意和文化經營活動，深入挖掘與創新旅游資源深厚的文化底蘊和文化內涵，才能滿足不同層次的精神文化需求。
（四）旅游活動的文化持續性
文化旅游的開展，不僅要關注經濟效益和社會效益，還要突出文化效益、環境效益、教育效益等協調，同時注重文化旅游資源的保護和可持續發展。
（五）文化旅游的經濟潛能性
我國文化旅游資源豐富，應加大資金投入，對其進行深度開發，令文化旅游產業成為經濟發展的新亮點。
三、文旅產業規劃的“綜合性”
旅游是一個涉及眾多領域、學科、行業、部門的“綜合性休閑產業”，不少地區和國家就叫“愉悅行業”。所以，旅游也好，文化活動也罷，都是是一個以“休閑愉悅體驗”為導向的活動。從文旅行業性質特征來分析，“文旅規劃”其實就是一個大的、綜合性的“區域休閑產業發展規劃”。“休閑產業發展規劃”的“綜合性”體現在五個層面：
一是產業鏈的綜合性：文旅產業要素涉及廣，融合深，是多行業、多個產業構成的具有很強深度和廣度的產業鏈；
二是服務需求的綜合性：文旅活動是一種“以人為本”的服務過程，是一種多角度、全方位的體驗過程；
三是資源開發的綜合性：“文旅資源”是自然界和人類社會凡能對人們產生吸引力，可以為旅文產業開發利用，并可產生經濟效益、社會效益和環境效益的各種事物和因素，包括自然、人文兩大類，8主類，31 亞類，155基本類型。因此，钱柜777·(中国区)官方网站一直強調文旅開發不只是文化和旅游開發，而是在帶動區域發展的“綜合開發”和“休閑目的地開發”。
四是營銷手段的綜合性：涵蓋口碑傳播、傳統媒介、新型媒介；運用互聯網，用全方位信息化思維、創客思維，實現創新。
五是文旅規劃的綜合性。以上幾點決定了“文旅規劃”不是簡單的“專項規劃”，而是在“國土空間規劃”框架約束、統領下的“專業規劃”，要結合區域經濟、城鄉建設、農業林業、交通、水利、文物保護、環境保護等專項規劃，統籌考慮。（文章來源：北京清大文產規劃設計研究院）
