“五一”小長假臨近，30歲的武漢市民萬昕在文旅博覽會上獲得了一些制定5天旅游計劃的新思路。“‘壯美廣西’‘安逸四川’，還有‘有一種叫云南的生活’這些展館標識都很新穎，令人心向往之。”萬昕說，感到身邊越來越多的人走出家門去旅游。

音樂機器人與激光琴撥弦和鳴，金黃色的“田野”展現都市人返璞歸真的心愿，精美的壁畫從敦煌莫高窟“走”出躍然屏幕上……日前在武漢落幕的第二屆中國（武漢）文化旅游博覽會上，2000余家國內外參展商帶來科技與文旅融合發展的新產品、新成果，累計吸引逾17萬人次預約參觀。

“近年來，5G、大數據、云計算、人工智能、虛擬現實等新一代信息技術在旅游商業交易、旅游營銷推廣、安全應急指揮等各個領域廣泛使用，不斷催生旅游新產品、新業態、新模式。”武漢大學國家文化發展研究院院長傅才武說。

“科技+文旅”的深度融合已成為中國文旅行業發展的新趨勢，不僅助力旅游資源“活”起來，也帶動人氣“火”起來。

文化和旅游部21日公布最新數據顯示，2023年一季度，國內旅游總人次12.16億，比上年同期增加3.86億，同比增長46.5%。國內旅游收入1.30萬億元，比上年增加0.53萬億元，增長69.5%。

今年以來，民航運輸顯著恢復，亦有效帶動中國旅游出行等消費需求加快回暖。在去哪兒平臺上，一季度杭州、成都、三亞、大理等旅游目的地的機場進出港預訂量均達到2019年同期的120%以上，熱門城市酒店預訂量較2019年同期增長六成。

“3月本是出行淡季，但旅游市場恢復好于預期。”去哪兒大數據研究院副院長郭樂春說，“特別是春節后，钱柜777·(中国区)官方网站欣喜地看到老年人、兒童旅客出行增多，意味著旅游市場逐漸升溫。”

中國旅游業的快速恢復催生露營休閑游、短途游、夜游等新型旅游產品提質升級。去年11月，文化和旅游部等14部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，提出推動公共營地建設，擴大公共營地規模，提升服務質量。武漢、南京、廣州等園林資源豐富的地方，紛紛開放城市公園、共享空間，滿足人們親近自然的熱切需求。

途居孝感雙峰山露營基地坐擁雙峰山國家森林公園的千畝森林資源，近兩年來“異軍突起”，成為市民周末出游的熱門選擇。“營地露營著重打造草地音樂節、親子游戲等互動式體驗，讓游客在都市生活之余放松心靈。”露營基地負責人胡孝軍說，“五一”小長假即將到來，101個房車營在節前20天已預訂一空。

中國旅游研究院院長戴斌認為，近年來，旅游休閑更加成為中國人美好生活的日常選項。快速發展的新興旅游業態，在促進旅游消費、培育綠色健康生活方式、便利就近出游等方面發揮了積極作用，有效推動了旅游休閑領域的創業創新。

中國旅游研究院近期發布《中國旅游經濟藍皮書（NO.15）》，預計2023年國內旅游人數約45.5億人次，同比增長73%。全年入出境旅游游客人數有望超過9000萬人次，同比翻一番。

業內人士指出，2023年將是推進文化和旅游融合的深化之年，全年旅游經濟有望顯著回升。