當下，越來越多游客追求“出游即出片”，在游玩的同時用鏡頭記錄風景，體驗沉浸式拍照，并通過社交平臺分享和傳播，游客“看景”變“入景”。“出片游”成為旅游新潮流，帶動了景點出圈，也帶火了文旅消費。

　　一個景區、城市或區域如果可以提供富有體驗感、多維度的出片景觀，往往能引起游客持續關注，通過社交媒體的分享和游客的共情，樹立人人相傳的正向口碑，并衍生出一種新的網紅現象和“情緒經濟”，持續帶來旅游流量，帶動服裝租賃、化妝、交通等相關業態發展，轉化成可觀的“情緒消費”，為旅游目的地發展注入新的動力。“出片游”對于傳統旅游地來說是一種產品增色和名聲加持，對于小微景點來說是出圈的機遇。

　　從游客需求來看，“出片游”追根溯源是旅游業發展早期游客在景點的“合影留念”，隨著時代發展，當今游客熱衷出片，一方面是因為個性化和情感化需求越來越重要，游客愿意花費時間享受一段值得記憶的旅游經歷，拍攝到人生旅途中滿意的照片，與旅游地建立起一種個性化、值得記憶的即時聯系。另一方面是因為追求認同感是人的社會屬性的體現，出片就是被看見，在“點贊即認可”的社交媒體環境中，出片能夠證明自我價值和獲得圈層認同，旅游表現欲和分享欲得到釋放。

　　從產品供給來看，“出片游”不同于以往單純的景點觀光，是一種個性化的體驗產品形態，更加聚焦于情緒格調和場景氛圍，使得照片在社交平臺的傳播互動頻率更高，具有更高的曝光率。“出片游”對旅游目的地的形象展示提出了更高的審美要求，旅游目的地應大力開展視覺挖掘，按照形象構圖原則規劃設計景區亮點，為游客提供多角度、富有變化的打卡拍攝點位與場景，提供個性化、有深度參與感的品質服務。

　　隨著經濟社會的發展，大眾更加追求情緒價值，這對“出片游”的高質量發展提出了更高要求，下一步的發展舉措需要關注以下幾個方面。

　　一要營造處處出片場景。不僅是傳統的風景名勝、遺址遺跡、旅游景區、文博場館，街景建筑、美食店鋪、民宿、書店、商場、工廠、田園、學校也可以打造成為出片景觀。全域景觀處處力求出片，重點在于從眾多經濟、社會與文化資源中去發現，從游客心理感知角度去“裝扮”，挖掘不同旅游圈層的共同話題，通過出片場景的再造實現游客與旅游目的地的深度互動，達到時時出片、四季出片，形成長久持續的消費熱點。

　　二要展示“小而美”的景觀。與廣大游客共情，用足心思扮靚小微景觀，尋找隱藏于都市和鄉村之中的小而精、小而美、小而奇、小而特的景觀，一截夕陽殘照老城墻、一幢古樸滄桑古建筑、一處微小的文化場景，都盡心維護下來，并以醒目的方式予以展示，給游客以突然的拍照驚喜。

　　三要塑造標志性景觀。具有地方性的標志性景觀能占據游客視覺空間，觸動游客的心靈，達到出片效果。要從地域文化、歷史淵源、獨特生活方式之中捕捉細節與亮點，因地制宜地凸顯獨特風韻，強調獨一無二的原創性，即內涵的原創性與形式的原創性。

　　四是“出片游”發展離不開旅拍定制。要規范旅拍市場，提供個性化妝容造型、景點篩選、拍攝亮點挖掘、接送服務等差異化、精益化的旅拍服務，并有效防范和解決不正規經營、模糊定價、出片效果不佳等市場問題，提供與美麗景致相匹配的優質市場環境。

　　當然，“出片游”不能為了出片而出片，要防止只顧拍照而忽視體驗的形式主義做法，更不能為走紅而走向“審丑”。提供獨具韻味的個性體驗、身臨其境的互動體驗、多種情懷的視覺共情和以人為本的精益服務，才是把小照片“拍”成大產業，推動“出片游”可持續健康發展的關鍵。