各地應立足自身資源稟賦，深挖在地文化，講好特色故事；借助影視、新媒體等力量，擴大文化影響力；積極推進文旅融合，開發文創產品，讓文化真正成為產業發展的核心競爭力。

今年夏天，荔枝火了。從電視劇《長安的荔枝》熱播到多地荔枝文化節的舉辦，再到荔枝相關文創產品的推出，荔枝已然從一種普通水果，成為一個文化現象與經濟熱點，這背后是文旅深度融合產生的積極成效。

荔枝文化源遠流長。古往今來，無數文人墨客為荔枝留下了動人的詩篇。“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”，蘇軾的詩句讓荔枝的美味與獨特魅力流傳千古；“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，杜牧的描述則賦予了荔枝神秘而傳奇的色彩。這些文化底蘊，成為荔枝產業發展的肥沃土壤。如今，隨著文化產業的快速發展，各地深挖荔枝文化內涵，將其與影視、旅游、文創等產業深度融合，讓荔枝文化“活”起來。

影視是文化產業發展的有力助推器。《長安的荔枝》以獨特視角講述荔枝從嶺南運往長安的故事，一經播出便引發廣泛關注。劇中荔枝的頻繁出鏡，激發了觀眾對荔枝的濃厚興趣。根據京東數據，截至6月5日，廣東荔枝成交額同比增長超560%；美團數據顯示，6月以來，用戶針對“廣東荔枝”的搜索量環比增長143%。影視與歷史聯動，讓荔枝從“小特產”邁向“大產業”，充分展示出影視對文化產業的強大帶動作用。

文旅融合則是文化產業發展的重要路徑。廣東茂名作為荔枝之鄉，借助荔枝文化打造了一系列旅游項目。荔枝主題街區、甜蜜蜜旅館、荔枝樂園等，吸引了大量游客進行體驗。2025年南山荔枝旅游消費季推出6條“荔枝+”主題旅游路線，涵蓋“荔枝+體育”“荔枝+科技”“荔枝+展覽”等多個主題，深度融合“吃住行游購娛”要素，讓南山荔枝從“舌尖美味”升級為“文化符號”。通過文旅融合，游客不僅可以品嘗到新鮮荔枝，還能夠深入了解荔枝文化，感受當地風土人情，實現文化與經濟的雙贏。

文創產品是文化產業發展的創新表達。近年來，荔枝題材的文創產品日益豐富，荔枝形狀的文具、裝飾品、服裝以及荔枝文創雪糕、非遺荔枝雕刻等，將荔枝文化融入現代生活，深受消費者喜愛。2025年6月20日，東莞大朗第四屆佳果游園薈暨非遺文創潮集消費周啟動，現場以荔枝為靈感的場景與非遺手作攤位吸引眾多人駐足，竹編荔籃、毛織文創將非遺美學與現代藝術碰撞，盡顯匠心，既傳播了荔枝文化，又創造了經濟效益。

荔枝的火爆并非偶然，是文化產業深耕的必然結果。從文化破圈帶動全民熱議，到銷售渠道革新推動產業發展，再到國際市場突破與衍生消費興起，荔枝產業已形成完整的產業鏈，實現了從傳統農業向文化產業的華麗轉身。

這一現象也為其他產業發展提供了有益借鑒。各地應立足自身資源稟賦，深挖在地文化，講好特色故事；借助影視、新媒體等力量，擴大文化影響力；積極推進文旅融合，開發文創產品，讓文化真正成為產業發展的核心競爭力，在文化產業深耕中釋放更多潛能、創造更大價值。