假日旅游已經成為我國旅游市場的重要組成部分。各地應充分利用好假日旅游這個旅游市場的大載體和旅游發展的大平臺，不斷創新產品、創新業態、創新模式，進一步推動旅游業轉型升級和高質量發展

剛剛過去的五一假期，全國各地旅游市場高潮迭起，國內旅游出游人數和旅游總花費持續增長，彰顯了旅游市場強勁的增長力和消費力。據文化和旅游部數據中心測算，五一假期全國國內出游3.14億人次，同比增長6.4%；國內游客出游總花費1802.69億元，同比增長8.0%。

從市場特征來看，近年來一路向好、持續增長的自駕游、親子游、博物館游、純玩游、小包團、半自由行等旅游方式以及國潮、旅拍、打卡等旅游產品持續火爆，一些前沿性的創新類旅游產品和旅游組合方式發展迅速，并引領著旅游市場的發展趨勢。

一是高情緒價值的旅游產品受到旅游者和旅游企業的雙向追捧。旅游產品要為游客提供情緒價值是近年來旅游領域逐步達成的共識，也代表著旅游產品的開發方向。

今年五一假期，許多地方推出了高情緒價值的旅游產品、活動和消費場景。例如，為了讓游客真正體驗趕海的樂趣和豐收的喜悅，山東省日照市劉家灣趕海園景區工作人員每天晚上把蛤蜊埋進沙灘，白天則有工作人員扮演龍王、龍女和蝦兵蟹將，營造沉浸式體驗氛圍；在內蒙古的巴彥淖爾市，一場“百駝百馬百車萬人渡·陰山”活動，以浩大的聲勢開啟了騎行發燒友們激情滿滿的草原之旅。

市場檢驗證明，誰能給旅游消費者帶來情緒價值，誰就能夠獲得市場追捧，旅游企業也會獲得人財兩旺的經營佳績。

二是自然探索發現之旅越來越受親子游市場青睞。近年來，隨著我國基礎教育改革和研學旅游的發展，許多家長充分認識到綜合實踐和研學旅游對青少年人生養成的促進作用，而一個五至七天的長假，則可以讓中小學生完成一項專門設計的自然探索計劃。

五一假期，不少目的地和景區針對這一市場需求，積極推出自然探索類產品活動，受到親子游客歡迎。例如，云南香格里拉虎跳峽景區推出的“高路徒步·哈巴雪山杜鵑花海，解鎖自然課堂之旅”，吸引了眾多的親子家庭，家長與孩子手牽手，徒步跋涉在高海拔的大山叢林，探尋茶馬古道的秘密和大自然的神奇；成都新津白鶴灘國家濕地公園針對家庭出游市場推出的“戶外親子自然日間營”，以“輕量化露營”理念設計產品，讓家長和孩子們圍坐在一起學習無痕山林環保知識，讓游客理解“露營不是征服自然而是和自然對話”的理念，并踐行“帶走120%垃圾的環境友好行為”。

這些能夠讓孩子脫離手機游戲“綁架”、在自然中放飛自己的旅游產品，可以讓一家人在自然探索中共同成長。

三是演藝和演出賦能，極大提升了旅游目的地的“圈粉”能力。在文旅深度融合的驅動下，旅游演藝、音樂會、演唱會等各類演出活動，已經成為目的地新的核心吸引要素，極大提升了目的地的知名度和吸引力。

五一假期，全國許多城市、景區紛紛推出不同內容和形式的演出活動“圈粉”納客。據媒體報道，五一假期，太湖灣音樂節、仙人掌音樂節、咪豆音樂節、泡泡島音樂節、超級草莓音樂節等頭部音樂節品牌幾乎全員出動，分別在北京、南京、常州、揚州、東莞等地開場演出，其中5000人以上規模的大型營業性演出達上百場，帶動周邊住宿、餐飲、購物等旅游消費實現大幅度增長，形成了“3小時演出撬動72小時消費”的聯動效應；上海·靜安戲劇節以“戲劇+百業”模式賦能城區經濟，整合多座專業劇場、20余個城市地標以及14個街鎮舞臺，聯動十大核心商圈、20余家酒店等，推出文商旅綜合服務；杭州奧體AT中心開啟五一假期“演唱會時間”，3場演出匯聚3萬多人次觀眾，場館周邊酒店預訂率同比提升25%。

四是逆向創新出爆款，旅游列車成為市場新寵。火車旅游是一種傳統的旅游方式，在家庭轎車日漸普及、自駕車旅游備受推崇的形勢下，許多地方積極開展逆向創新，面對新市場、新形勢，推出升級版的旅游列車，一經推出立即成為市場新寵。

今年2月，商務部、文化和旅游部等部門印發《關于增開銀發旅游列車、促進服務消費發展的行動計劃》，大力推動列車旅游產品開發，撬動了列車旅游市場的爆發式增長。

五一假期前夕，“好客山東齊魯1號”旅游列車開通運行，車上除軟臥、硬臥、座席之外，還設有餐廳、茶室、咖啡吧、棋牌室、書吧、休閑區、兒童活動區、情侶卡座等；海南的“三樂旅游列車”，連接三亞與樂東黎族自治縣，專門改裝的大車窗，方便游客觀景，五一假期車廂更是變身“藝術館”，辦起攝影和非遺展覽；從青島開往西藏、從武漢開往新疆的旅游專列均“一票難求”。

一個長假，就是一次旅游目的地的大檢閱、旅游產品的大展示和旅游消費者的大狂歡。當前，假日旅游已經成為我國旅游市場的重要組成部分。各地應充分利用好假日旅游這個旅游市場的大載體和旅游發展的大平臺，不斷創新產品、創新業態、創新模式，進一步推動旅游業轉型升級和高質量發展。