1月11日，北京京和文旅發展研究院在京發布《中國文化產業和旅游業年度研究報告（2024）》（以下簡稱《報告》）。《報告》提出，2024年，文旅行業成為拉動內需、促進就業、活躍市場、提振信心的新亮點。文化自信更加堅定，中華優秀傳統文化“兩創”煥發新活力。文化產業和旅游業推動人文經濟實踐不斷深入，文化軟實力與硬實力呈現互促共進的發展態勢。展望2025年，文化產業和旅游業將圍繞創新多元場景、提升發展質效、釋放消費潛力等方面轉型升級，邁向高質量發展的新征程。
《報告》分析了2024年文化產業和旅游業的基本情況和總體特征。從市場總體情況看，整體呈現穩中有進的復蘇和發展態勢；從文旅新業態發展情況看，數字文旅、低空文旅、康養旅游、博物館旅游及“文旅+”新產業蘊含廣闊發展潛能，不斷賦能我國文旅產業高質量發展。此外，文旅消費、文旅服務貿易及文旅國際傳播等領域也亮點頻出。
基于2024年文化和旅游領域發展的總體特征，結合社交平臺熱點數據，《報告》選出了2024年度文化產業和旅游業十大熱點事件，包括“北京中軸線”申遺成功，激活文化遺產綻放時代光彩；《黑神話：悟空》走向世界，生動展現新時代文化自信；“China Travel”成為年度熱詞，240小時過境免簽政策帶火中國游；愛達魔都號郵輪運營，有望樹立文旅全產業鏈升級標桿等。
《報告》提出，2024年文旅領域政策呈現出主體多元、數量增加、類型多樣、出臺密集、涵蓋領域廣等特征。
基于當前文化產業和旅游業發展特征，《報告》提出2025年中國文化產業和旅游業十大趨勢，包括文化和旅游公共服務融合加速軟硬件融合升級，開辟深度融合新戰場；前沿技術朝向規模化應用趨勢演進，文化和旅游數字新基建將成為投資新風向；文旅項目逐漸趨向規投建運銷“一張藍圖繪到底”，雙效統一理念成為發展共識；新業態、新空間、新供給重塑新場景，擴大服務消費是全年文旅發展主線任務；消費者更注重消費品質與情緒價值，互聯網平臺對消費趨勢的引領作用日益顯著；短視頻、微短劇、輕旅游、微度假受市場青睞，文化和旅游消費向“輕量化”發展；文化產業和旅游業迎來高水平開放機遇期，跨文化傳播邁向新階段等。
