返程了，開工了，超長待機的2024龍年春節，也交出了一份“爆款滿滿”的成績單。近年最熱鬧的這一場“全國人民遷徙”，不僅有各種“創新高”的數字，也有一批“冷門城市”超預期發揮，逆襲而上，值得關注。

一、揚州、泉州、景德鎮，文化小城大逆襲

根據文化和旅游部數據中心測算的數據，2024春節假期（2月10日~2月17日）全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，這比疫情前的2019年還增長了19.0%。春節期間，全國游客共花費了6326.87億元，更是比去年大漲了近一半（47.3%）。大家在哪里花錢最猛？答案可能會刷新很多人的認知。從消費規模來看，中金研究根據各省市披露的消費數據得出結論：按城市，春節消費規模增速領先的是北京（+36.8%）、重慶（+19.7%）、揚州（+13.7%）、青島（+10.3%）。按省，春節消費規模增速領先的則是河北（+11.5%）。

（春節黃金周國內部分省市消費數據統計，圖源：中金研究）

揚州，這個低調古城似乎在這個春節有高調出圈的勢頭。據悉，揚州在春節期間舉辦了120多場促消費系列活動，1000多場文旅活動，利用沐浴、早茶等特色文化，春節期間接待游客850萬人次，旅游收入67.7億元，可謂“悶聲賺大錢”。

從旅游和住宿訂單來看，攜程統計數據顯示，2024春節旅游訂單同比增長位居前列的有：淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽、喀什、唐山、延邊、開封等，這些城市旅游訂單同比增長都超過100%。

去哪兒網數據顯示，截至農歷初五，洛陽、佛山、保山、普洱、阿勒泰、景德鎮、柳州、臺州等城市春節酒店預訂量同比增長近2倍，名列前茅。

此外，據騰訊位置大數據，2024年春節國內古城/古鎮熱度TOP10，除了老牌熱門景區麗江、烏鎮、平遙等，鎮遠古城、臺兒莊古城、三河古鎮分別位列熱度值榜單的第五、七、九位。

廣西南寧的“青秀山”在騰訊位置大數據“2024年春節國內名山熱度TOP10”榜單中，打敗了泰山、五臺山、普陀山、峨眉山、武當山等名山，成為TOP2（TOP1是鐘山）。

可以發現，今年的春節出圈的，很多是“小城市”“冷門景點”，但它們無一不是文化底蘊豐厚、年味濃郁的區域。

例如泉州，在今年春節時隔20年重啟了“民俗踩街活動”，一口氣拿出30項非遺，吸引了818.12萬游客，實現旅游收入80.18億元，游客接待量與旅游總收入均創歷史新高，均位居福建全省第一。

貴州省黔東南州鎮遠古城，延續了400多年的“龍踩街”習俗隆重登場，還搬出了侗族“三月三”討蔥節、苗族“六月六”吃新節、土家族“八月八”嗩吶節等極具少數民族特色的活動。

二、90億，人均遷徙6次

春運，作為春節的重頭戲，也貢獻了諸多熱搜，例如動輒超二十小時的高速車程、買不到的機票車票船票、人頭攢動的高鐵火車……但2024年的春運，最令人吃驚的貢獻是數據——50.92億！根據交通運輸部數據，截至2月16日，春運22天內，全國已經有50.92億人次出行。這約是中國總人口數量（2023年14.1億人）的3.6倍。

（全社會跨區域人員流動量，圖源：中金研究）

如果算滿40天，按2024年春運形勢及工作安排新聞發布會的預測，則會有約90億人次在春節期間出游、探親、休閑等，約是2023年（40天約47.33億人次）的2倍。

相當于短短40天，全國人民在中國960萬平方公里的土地上，大規模遷徙了6次，這放到人類歷史上都是很刺激的存在。

（圖源：百度遷徙平臺）

鳳凰網風財訊拉出春節前（2月7日）后（2月18日）的全國熱門出發地和目的地發現，除了北上廣深，成都無論年前流出還是年后流入比例也都在TOP5之內，可見其對中國中西部的吸引力。

此外，蘇州、西安、東莞等強二線城市，以及武漢、鄭州、長沙等強省會，也釋放著越來越大的吸附力。

三、汕頭一個春節賣出119套房，徐州、鄂州、淮北驚人了

再聊一聊樓市。春節期間，各大城市賣房表現各不相同，有的7天賣不掉一套房，有的一天能帶看200組。

根據諸葛找房不完全統計（僅作對比參考），2024春節假期期間，上海是一線城市中新房日均成交最多的城市，日均成交5套，日均成交量對比2023年大漲了85.29%。此外，北京、深圳、廣州的日均新房成交量都是2套。

汕頭，可能是很容易被忽略的城市。汕頭春節期間日均成交量達到15套，春節總成交量達119套，而且還是對比往年有所下降的情況下。

此外，武漢、濟南在春節期間熱度也相對其他城市較好，日均分別有6套新房的成交量，總成交量分別為50套和51套。

（圖源：諸葛數據研究中心）

中指研究院數據也顯示，春節期間樓市表現分化明顯，僅部分城市受返鄉置業帶動表現尚可。

例如徐州，春節期間的新房成交面積6.42萬平方米，是北+上+廣+深的5.7倍。

鄂州、淮北今年春節的新房成交面積同比增幅191%、141%，位列前一前二。上海和深圳的上述指標增幅也達到126%、125%，恢復力度可喜。

（圖源：中指研究院）

分析機構普遍認為，春節前上海廣州深圳都放寬了購房政策，政策寬松態勢會持續，降低了購房門檻，解決了購房者的切實問題，房地產市場信心也會有所修復，預計春節假期后一線城市的成交或有回暖。