自由行

       在傳統的印象中，旅游是與旅行社、導游和旅游景區密切相關的，游客在周末、節假日、寒暑假和帶薪休假季，到旅行社報個旅游團，跟著導游華東華南雙飛五日游或者新馬泰+港澳七日游。隨著我國大眾旅游進入全面發展的新時代，雖然旅游團還是最有代表性的旅游活動，旅游景區度假區依然是最典型的旅游空間，而更多的旅游者采取自助游、自由行的形式完成自己的旅游活動，更多的時間和預算花在目的地的生活體驗上。從需求側來看，就是“景觀之上是生活”，“既要美麗風景，也要美好生活”；從供給側來看，則是越來越多的城市和鄉村成為近悅遠來、主客共享的美好生活新空間。得益于高速公路網絡的完善和乘用車、越野車和房車的普及，以家庭為單位的自駕遠行成為廣大城鄉居民過年旅游的主要出行方式。春節假期返鄉探親的客群陪父母、攜子女多次出游，讓旅程中洋溢著濃濃的親情。旅游需求個性化和組織方式的散客化催生了在線旅行商業態，也為傳統旅行社提供市場創新空間。個性定制游、品質小包團、親子研學游的需求在春節假期有明顯增長，廣之旅推出的“龍行萬里·潮享華夏”跨省游產品，年初一就發出100多個旅游 團，其中不乏一家一團和親友定制團。

       值得關注的是，春節期間全國農村居民出游率24.6%，出游人數占國內游客出游人次的24.7%，出游距離和目的地停留時間也有明顯提升。中小城鎮和廣大農村居民的旅游消費是旅游市場下沉最直觀的表現，節假日則是觀察農村居民休閑旅游的最佳窗口期。重視下沉市場并全力保障中低收入階層的旅游權利，既是以人民為中心的國家旅游發展理論的題中之義，也是厚植市場基礎，推動旅游業高質量發展的現實條件。沒有廣大農村居民的參與，大眾旅游是不全面的，旅游業的高質量發展也是不可持續的。钱柜777·(中国区)官方网站應當，也可以通過休閑設施建設、公共服務完善和商業模式創新，讓更多的中西部地區的農村居民享受屬于他們的詩與遠方。一個人人都是游客，處處都是風景的神州，一片人間煙火的國土，一段家國天下的旅程，描繪龍年春節假日旅游市場的基本色。

休閑游

       優秀傳統文化和非物質文化遺產依然是春節旅游市場的基礎需求。逛廟會、游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動是春節旅游的顯性吸引物，特別是那些彰顯傳統文化和時尚活力的項目，如泉州的踩街、潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、黃山的“尋龍記”、玉溪的“村節”，讓四面八方的游客與本地居民一起“回遠方的家，過特別的節”。上海豫園燈會結合《钱柜777經》編排的“一夜魚龍舞”，讓游客在領略文化之美的同時，增強了文化自信。在西安、洛陽、杭州、蚌埠等地歷史文化街區，游客換上漢服和國潮“拜年服”，在雕梁畫棟間打卡拍照、在煙火市集上深度體驗傳統民俗和非遺，在南來北往的行程中品嘗各地代表年菜。圍繞“歡歡喜喜過大年”主題，政府和業界合力營造傳統節日氛圍，廣西、湖南、江蘇等地試行煙花定點燃放，廈門—金門兩地煙花秀，吸引了眾多游客和居民共享傳統年味。非物質文化遺產和傳統文化的當代表達，如盞盞明燈，串起五千年的文明進程。讓钱柜777·(中国区)官方网站在中國式現代化的進程中無論走多遠，都能看得見山，望得見水，記得起美麗的鄉愁。

       藝術培育春節旅游新需求，“逐美而行”引領旅游過年新風尚。央視春晚的《詠春》《青瓷》《錦鯉》，河南衛視的《龍舞》《風鳴朝陽》等優秀舞蹈節目引發了國民大眾特別是年輕人關于文化和審美的熱議，佛山、順德、景德鎮、鄭州、沈陽等城市的搜索熱度隨之而起。有網友表示“原地入坑了”，更有游客看完春晚直奔機場去感受地方文化的魅力，并深度體驗當地的美景、美食和美好生活。李云霄、陳麗君主演越劇《新龍門客棧》《梁祝》廣受年輕人追捧，已經成為傳統戲曲和舞臺藝術的現象級“破圈”。如2023年春節的《碇步橋》《只此青綠》，這些極具審美價值和市場空間的藝術作品在拉升所在地區旅游熱度的同時，很可能會在接下來的全國巡演中讓更多的年輕人“跟著舞蹈去旅行”。加上各地的室內合唱團、小劇場話劇、現代舞團、當代美術館的加持，“美”已經成為旅游市場新需求和新質生產力的新要素，“因藝而動、逐美而行”將是各地旅游形象建構和高質量發展必須關注的新潮流。

       溫暖行程的還有民族復興、人民幸福的中國夢的先進科技、高端制造、城市建設、鄉村振興所蘊含的社會主義先進文化和現代文明。當夜游者仰視2024架無人機在羊城上空展開長400米、寬250米、高300米的迎春圖景，當夜航者俯看全球最大的單體建筑成都環球中心的燈火輝煌，當旅行者在飛馳的高鐵上、在絲滑的高速公路上、在寬闊的江河湖海上看見燦爛的星空和富饒的土地，每個人都看見了發展的信心和國家的未來。

       “愛達魔都號”郵輪首航途中的海上“春晚”，吳淞口國際郵輪港重現“三船同靠”的盛況，讓游客重新找回了海上的浪漫時光。中國長江航運集團旗下的“長江叁號”游輪首開春季航班，“長江貳號”首開5天4晚的中游航線，加上重慶、武漢和上海三地的城市游船，生動演繹了什么是江上繁花，更為春節假日的旅游休閑增添了新的選擇。钱柜777·(中国区)官方网站也關注到春秋航空、海南航空、大興機場、中國交建等企業為引領的鐵路、航空、高速公路與旅游的融合發展，讓钱柜777·(中国区)官方网站看到交通基礎設施對旅游業的強大支撐力，也看到了旅游對傳統產業的創新驅動力。

目的地

2024年春節假期省域國內游客接待情況分級圖

       從簪花圍到“村晚”，從美食到到民宿，泉州、佛山、洛陽、寧波、紹興、臺州、揚州等歷史文化名城，烏鎮、西塘、西遞、宏村等古村古鎮，廣大游客在每一塊的土地體驗不同的場景和同樣的溫暖。央視春晚播出后，作為分會場的西安、喀什、長沙、沈陽的旅游搜索熱度上漲，直接拉升了周邊的酒店、餐館、咖啡館、酒吧和商場的消費。在反向旅游、主動錯峰、理性錯熱等新理念的影響下，佛山、潮州、保山、普洱、包頭等小眾旅游城市熱度明顯提升。更多“小機場城市”被廣大游客所看見，產生了顯著的經濟效益和社會效益。去哪兒大數據顯示，假期前三日，日喀則、景德鎮、威海、泉州、大同、洛陽、牡丹江等186個“小機場”城市機票預定同比2023年增幅達近2倍，酒店預訂量同比2023年增1.7倍。

       從具體的旅游場景來看，頭部旅游景區、度假區、街區和商圏仍然是短期內不可替代的引流者，也承載了客流過載的安全和品質壓力。故宮博物院、國家博物館、蘇州博物館、三星堆博物館、自貢中華彩燈大世界、洛陽老城區、杭州西湖等旅游空間多次發布流量過載預警和限流公告。北京市石景山區的模式口歷史文化街區、首鋼工業文化旅游區、八大處公園多個景點客流滿溢。大數據監測顯示，全國5A級景區日均游客達到1.17萬人次，同比增長78.4%。其中，南京市夫子廟-秦淮風光帶、杭州市西湖、福州市三坊七巷、西安大雁塔-大唐芙蓉園、開封市清明上河、天津古文化街旅游區、秦始皇帝陵博物院、衡陽南岳衡山旅游區、江西省廬山風景名勝區和天壇公園等景區游客量居前。國家級旅游度假區日均接待游客超過1.97萬人次，同比增長48.7%。其中，大理古城旅游度假區、上海國際旅游度假區、三亞市亞龍灣旅游度假區、邛海旅游度假區、無錫市宜興陽羨生態旅游度假區、榮成好運角旅游度假區、秦皇島市北戴河度假區、玉溪撫仙湖旅游度假區、武當太極湖旅游度假區和常德柳葉湖旅游度假區等度假區游客量相對領先。

       只要能滿足廣大游客的美好生活，不論輸出的是商業價值，還是情緒價值，都是值得肯定和支持的旅游好場景和休閑好產品。大型度假區和主題公園，以及面向中小城市和農村地區的主題樂園、兒童樂園，推出了豐富多彩的文娛項目。這些文娛領域的創新項目“大有大的熱鬧、小有小的品質”，直接拉滿了參與者的“歡樂值”，為游客和市民春節期間的精神文化生活提供了更加豐富的選擇。

入出境

       受互免簽證政策、支付便利化及國際航班增密等利好影響，入出境游市場熱度持續高漲，入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次，均接近2019年同期水平。

       受港珠澳大橋通行和通關便行化影響，“香港、澳門、+大灣區”自助游客流的顯著增長，進一步奠定了港澳與內地互為入出境基礎客源地和目的地基礎市場地位。春節期間，前往港澳臺的游客占比內地出境游客總量的71.9%。隨著“港車北上”“澳車北上”政策相繼落地，粵港澳大灣區的基礎設施、公共服務、商業環境和生活品質的提升，除了區域內的客源流動外，也吸引了越來越多的區域外游客到訪，依托大灣區城市群的“一程多站”的跨境旅游目的地正在成型。根據新華社消息，珠澳大橋珠海公路口岸單日出入境客流連續刷新歷史記錄，2月12日客流為13萬人次，2月13日客流為14.4萬人次、車流為1.8萬輛次。從港澳單牌車占比超過口岸客車通行總量的七成等指標來看，通行和通關便利化政策直接拉升了港澳入境旅游市場。春節假期，內地居民赴港澳觀光休閑度假者也日漸增多。“除了到港澳旅游方便外，在港珠澳大橋上乘車瀏覽本身就是一趟不錯的旅行”。

       受相互和單方面免簽證政策影響，加上文化交流和旅游推廣效應釋放，春節期間來華外國游客顯著增長。外交部、國家移民局、中國人民銀行、國家外匯管理局等部分于春節前出臺了包括單方面免簽證、相互免簽證、口岸簽證在內的多項國際旅行便利化政策，為促進外國人來華入境旅游注入了有效的政策動能。中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）大數據監測顯示，除夕當日入境游客超60萬人次，法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞、新加坡等新增免簽入境中國的國家游客增長明顯。春節假期的入境旅游客源國主要有緬甸、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、韓國、泰國、新加坡、俄羅斯和菲律賓。

       國際化大都市仍然是入境旅游的首選目的地，承載歐美游客“東方想像”和新興市場游客 “現代認知” 的二三城市開始進入國際旅游者的視野。天津口岸春節前四天入出境人員數量較2023年春節增長約2倍，入境游客熱衷的國內目的地是深圳、廣州、泉州、福州、北京、江門、珠海、上海、惠州和佛山。受政策促進、市場回暖和供給創新多重利好因素影響，越來越多致力于打造國際旅游城市、世界級旅游目的地的地方政府將加大入境旅游宣傳推廣，旅行服務、旅游住宿、旅游零售等業態創新將進一步加速。三亞市在新春旅游文化季中推出了“燈會嘉年華”等符合外國游客消費習慣的特色活動，讓國際游客歡樂玩轉中國年。

       世界各國感受到春節假日快速恢復的中國出境旅游市場的溫暖，并給予了善意的回應。為期8天的春節長假，足以讓中國人過年旅游的目的地遍布各界各地。新馬泰和東盟十國，東北亞的韓國、日本，“一帶一路”沿線的西亞、北非、中東歐和西歐，澳大利亞和南太國家的中國游客均有明顯增長。受航空運力影響，中美航線價格依然居高不下，但是春節期間赴美游客還是創下近年同期新高。監測數據表明：春節假期內地居民主要出境旅游目的地國家為泰國、日本、美國、韓國、新加坡、馬來西亞、澳大利亞、越南、英國和印尼，合計客流占假日期間出國旅游者的79.1%。海外媒體對我國春節假日旅游的報道態度更加客觀，正面報道數量的占比均創新高，日趨正面的旅游形象必將促進入境旅游市場增長，帶動國際旅游交流合作向縱深發展。

       受益于國內市場的的增長和入出境市場的復蘇，旅行社發團和接待量明顯增長，有效帶動了中遠程旅游供應鏈的復蘇、旅游產品創新和服務品質的提升。值得關注的是，多家旅游集團的投資信心和市場預期顯著增升，科技和文化為代表的新質生產力開始孕育旅游業高質量發展的新動能。

       甲辰龍年春節過去了，繁榮才剛剛開始，旅游中國，溫暖前行！（中國旅游研究院，有刪減）