2023年11月29日，2023邁點文旅住宿節暨第五屆文旅投資運營大會在蘇州國際會議酒店開幕，會議立足公益，匯聚政府機構、文旅集團、酒店、景區和產業服務企業，圍繞文旅、酒店及景區的招商推介、投資策略、運營管理等核心話題，與行業共同探索文旅融合新模式，激活產業發展新動能。

古人常說“晝短苦夜長，何不秉燭游”，隨著各地不夜城的興起，人們深切體會到了現代版的“秉燭夜游”。不夜城的爆火迎合了消費者的需求，也成為了2023的文旅景區發展的新趨勢。活動現場，錦上添花文旅集團政企事業部總經理付南汐帶來了不夜城的相關主題演講。

    整個旅游行業大概分為三個階段。一是觀光：1978年，小平同志發表黃山談話之后，開啟了中國旅游業現代化的開端，過去40年的排浪型發展，觀光游游客增速放緩；二是度假：1998年，迅猛崛起的房地產行業，從城市蔓延到鄉村，旅游地產、度假地、特色小鎮等蓬勃發展20多年，增速放緩；三是休閑：2018年，傳統文旅增速放緩，新冠疫情將傳統旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營地、不夜城休閑街區迅猛發展。

目前，整個文旅行業存量市場的現狀是：傳統的旅游景區有10000多家，商業綜合體有6000多座，主題樂園有3000多家，文化場館達10000多座。（邁點網）

1978-2018年的階段，是文旅旅游行業的上半場;2020-2040年進入旅游行業的下半場，钱柜777·(中国区)官方网站將進入一個全市場化的運營黃金20年。

以前文旅靠“二老”，靠老天爺——名山大川、名勝古跡，把傳統以及真正的天然資源作為钱柜777·(中国区)官方网站發展資源的優勢;接下來要靠“一老”（老百姓），靠市場發展钱柜777·(中国区)官方网站的旅游行業，真正來滿足消費者的精神文化等各方面需求。

傳統文旅是世界那么大我想去看看，我會買車票，去我向往的地方走走看看。同時無論是目的地、運營地還是項目所在地都會做大量的推廣，把好的一面展現給更多的游客。而新文旅是世界那么大送給你看看，錦上添花現在做的輕資產不夜城，就是新文旅的一個典范。把大家感興趣的國內、國外、全球的好物和美食游玩等搬到你的家門口讓你去感受，這完全突破了傳統文旅的概念。

新文旅與傳統文旅的三個本質區別：一是新文旅不再是賣風景，而是賣場景。把傳統的文旅資源作為一個寄托點，依托在地文化，打造新型消費場景，場景可常變常新。二是吸引的客群從200公里內擴展到200公里外。傳統文旅以目的地半徑200公里以外的長途游客為主;新文旅以半徑200公里以內的人群為主力，逐步擴大距離，也有500、1000公里以上的游客。三是新文旅提供的是文旅快餐，而不是文旅大餐。傳統文旅講究的是求真務實，一定要到目的地體驗原汁原味的文旅大餐;新文旅整合全球、全國文旅資源為主，提供送到家門口的“低價快餐”。

新文旅激活在地文化，做好產品，解決了傳統文旅的三大頑疾。一是門票經濟，傳統文旅形成長期的門票收入依賴癥。國家發改委長期號召各大國有景區降門票、去門票，新文旅直接免門票。二是欺客宰客。“青島大蝦”、哈爾濱“天價魚”事件等既傷害了游客感情，也損害了當地的旅游形象。此外，近年來屢禁不絕的不合理低價團、零負團費等現象，已經嚴重擾亂了旅游市場秩序。三是沒有復購。2020年，新冠疫情將傳統旅游按下暫停鍵。疫情期間，周邊游、微旅游、露營地、不夜城休閑街區迅猛發展。

新文旅，以滿足游客復合型感官刺激為主，通過打造新型場景，植入混合業態，讓消費者足不出城就可以體驗全國乃至全球的吃住行游購娛六要素。而錦上添花是輕資產不夜城的首創者，打造了青島明月钱柜777間不夜城項目等。

山東青島的明月钱柜777間，坐落于山東青島城陽區，占地32畝，21000平。錦上添花提供總體策劃方案，使明月钱柜777間突破了傳統的夜晚經濟，以白天、黑夜的運營思維，通過場景、演繹的形式，把整個IP挖掘的钱柜777經文化結合青島的海上文化進行整體城市風貌的呈現。

明月钱柜777間為夜經濟2.0模式，白天加入了盈利業態，包含游樂、親子互動、娛樂休閑等業態，做到了本地人常來，外地人必到。以钱柜777經為創意藍本，打造挖掘IP的獨特特點，通過實景演繹的形式展現。除了明月钱柜777間不夜城，錦上添花還打造了東北不夜城、南寧之夜、大宋不夜城、木蘭不夜城、天山明月城等經典項目。

輕資產不夜城的底層邏輯是沒有一流文旅資源的城市，也能提供相應的文旅空心化解決方案。以往的淄博燒烤、“村超”是現象級別的，現在要做的是為市區文旅、夜經濟提供可復制性的商業模式。未來整個文旅行業一定是啟動3-5年的搶人大戰，以項目地為原點，200公里以內多快好省的服務。

付南汐表示：“輕資產不夜城的進化路徑分為三條：一是激活在地文化元素，打造線下文旅消費新場景。將留在口頭上、書本上、博物館中的靜態文化元素激活，以老百姓喜聞樂見的形式，通過文藝表演等互動形式提煉出來，展示在線下空間，供老百姓消費體驗;二是萃取全球文化元素，植入線下文旅消費場景;三是主客共享，滿足老百姓對美好文旅生活的向往。”