當前，夜間文化和旅游消費持續升溫，消費人氣旺、活躍度高、綜合帶動作用強，正成為提升居民幸福感、增強城市活力和美譽度、做強國內市場的新引擎和文旅產業發展的新空間。10月11日，“2023中國夜間經濟論壇”在海南三亞舉辦。期間，中國旅游研究院發布《2023中國夜間經濟發展報告》（以下簡稱“報告”）。

　　報告指出，這五年，國內對夜游產品的認知逐步深化，政策保障日趨精準，文化引領始終是政策核心，品牌建設開始成為政策導向。場地營造逐步實現全國布局，游客滿意度穩步提升。夜間經濟有的游、玩得起，成為大眾旅游人民性的典型實踐。夜間經濟逐步成為經濟復蘇的重要抓手，是提振地方消費的主要陣地。夜間新場景、新產品、新業態成為推動旅游業高質量發展的標志性成果。夜間經濟成為聚合文化、科技、藝術、商業、資本的創新高地，是文旅融合的重要領域，也是優秀傳統文化創新性表達的重要載體。新要素驅動源頭創新，夜間經濟的發展實現了夜間旅游知識創造到技術創新、產業收入和就業增加等多重良效。但與此同時，夜間經濟發展同樣面臨政府財政資金有限、市場觀望情緒顯著、項目運營周期漸長、夜游產品供需失衡、專業人才缺乏等多方面挑戰。

　　報告認為，2023年夜間經濟在期待中前行。一方面，今年以來，我國夜間消費需求全面恢復，夜間經濟市場基礎仍然穩固，夜間消費拉升有空間，夜游產品需求有增量。數據顯示，超七成游客夜間消費支出較2019年有增加，超七成游客愿意為好產品增加更多支出。中國旅游研究院與深大智能聯合實驗室數據顯示，同比2019年，2023年1~8月景區夜游恢復程度為144.5%。

　　另一方面，夜間旅游供給持續擴容。其中，在企業端，照明工程、文化演藝、數字科技、文化藝術、旅行服務商、景區、酒店、餐飲、交通、娛樂、購物等為代表的旅游、休閑、科技、工程企業和文化藝術團體廣泛投入到夜間旅游中來；在投資端，市場活躍度逐步恢復，投資趨于理性，投資重點由傳統旅游資源地轉向客源地，產品的整體性和鏈條性特征逐步凸顯，投資產品類型更加多元。重資產項目規劃從單點建設轉向線、面建設，注重產品載體空間的橫向延伸和產品內容的縱向衍生；在產品端，富有文化內涵的夜游產品叫好又叫座，開始成為市場和產業的共識，如“重交互”的夜間演藝新空間、“品文化”的夜間美食新場域、“強社交”的夜間生活新集市，“融藝術”的夜間休閑新街區等。

　　展望2024夜間經濟的業態培育與產品創新，報告提出以下幾方面觀點：一是在戰略思路上，建議逐步實現“夜游城市”向“城市夜游”轉變。回歸客源地市場附近，繼續推進文化引領下的“城市夜生活、夜游”發展，關注本地夜間休閑需求，進行產品創新和業態補充；二是堅持以需求為導向，“雙輪驅動”提升產品力和業態豐富度。面對已經呈現的夜間消費分層升級，“大眾夜間觀光、休閑、度假并存”，業態培育、產品提升要細分；三是聚焦城市夜游品牌打造，統籌城市夜生活運營。堅持以文化引領，以在地文化、優勢產業為依托培育城市特色夜游品牌，不只是再現古代盛世，更要面對未來構建城市特色夜生活；四是產業生態鏈中的利益相關方要聚焦主業，發揮優勢，精細化運營、精細化管理，以文化引領塑造特色文化、在地文化，合作共贏，持續打造輸出新穎原創的產品和模式。（中國經濟網）